Obserwując to, co dzieje się na najnowszej z wojen, przeżywam dysonans poznawczy. Z jednej strony informacje o dronach, rakietach i ofiarach, o paraliżu komunikacji lotniczej, cenach paliw i strachu. Z drugiej ciepła fala idyllicznych relacji przebywających w Dubaju polskich influencerów i celebrytów. Basen, plaża i zgodne zapewnienia, jak z kserokopiarki, że jest spokojnie, luksusowo… Po prostu dubajska czekolada.
Dlaczego się czepiam? Przeszkadza mi, że inni pławią się w hedonizmie i chcą swoim szczęściem podzielić się z innymi? A dzielą się z setkami tysięcy, a nawet milionami obserwującymi ich konta w mediach społecznościowych. Tak, czepiam się bo czuć to… briefem. W marketingu to wytyczne i oczekiwania klienta, dotyczące projektu, zazwyczaj kampanii reklamowej.
Przyzwyczailiśmy się już do tego, że influencer wciśnie nam niemal wszystko, kebab, lody, krem, zegarek, dietę pudełkową, kryptowalutę. Dubaj poszedł dalej. Wystarczyło pięć tysięcy obserwujących, by w Dubaju dostać darmowy hotel, kolację, zabiegi spa w zamian za kilka relacji w klimacie raju. Przy dobrych wynikach można zostać rezydentem podatkowym w ZEA. A to oznacza bardzo konkretne korzyści finansowe. Na przykład podatkową wolność.
Dziś influencerzy i celebryci nie promują tylko hotelu czy restauracji, a narrację państwa. Rozmywają realne napięcia geopolityczne w pastelowych filtrach Instagrama. Wpisują się w miękką strategię wizerunkową kraju, który od lat buduje markę „raju na ziemi”, który jeśli ma kojarzyć się z rakietami, to tylko tenisowymi.
Raj na ziemi… W Dubaju byłem na finiszu przygotowań do mistrzostw świata w piłce kopanej. Rzeczywiście, wszystko błyszczało, wabiło, ociekało złotem. Ja jednak widziałem autobusy pełne wracających z placów budów cudzoziemskich robotników, nieprzytomnych po 12-godzinnej dniówce. I oniemiałem, gdy starszy o kilkanaście lat mężczyzna ustąpił mi miejsca w pociągu. Na jego twarzy widziałem lęk. I czułem, że to kraj bezlitosnej dyktatury.
Influencerzy częstują nas kawałkiem dubajskiej czekolady. Nie, dziękuję.
