To nie jest nagroda z kategorii „miło mieć”. Dla branży turystycznej Kryształ Turystyki, przyznawany podczas Międzynarodowych Targów Turystyki i Czasu Wolnego MTT Wrocław, to sygnał, że dane wydarzenie albo produkt turystyczny przebił się szerzej — poza własny region, poza lokalną promocję, poza grono już przekonanych. W tym roku takie wyróżnienie trafiło do Festiwalu Otwartych Winnic i Piwnic z Lubuskiego. I trudno uznać to za przypadek.
Nagroda ma znaczenie dlatego, że wręczana jest podczas jednej z najbardziej rozpoznawalnych imprez targowych poświęconych turystyce w południowo-zachodniej Polsce. Same targi MTT Wrocław od lat są miejscem spotkań samorządów, organizacji turystycznych, regionów, branży hotelarskiej, biur podróży i twórców lokalnych atrakcji. Organizatorzy podkreślają, że Kryształy Turystyki trafiają do przedsięwzięć wyjątkowych, wyróżniających się pomysłem, jakością i siłą promocyjną. Konkurs obejmuje m.in. takie kategorie jak produkt regionalny, atrakcja turystyczna, wydarzenie cykliczne i turystyka społeczna. To pokazuje, że nie chodzi wyłącznie o frekwencję, ale o realną wartość dla promocji miejsca i budowania jego marki.
Wrocławskim targiem
– Oczywiście cieszę się i jestem dumny – mówi wicemarszałek województwa lubuskiego Grzegorz Potęga. – Traktuję to wyróżnienie przede wszystkim jako nagrodę dla zespołu ludzi, którzy te imprezę wymyślili i z roku na rok udoskonalają. To winiarze, Fundacja Tłocznia, ludzie, którzy od lat promują winiarstwo w czym niemały udział ma również samorząd województwa.
Dla Lubuskiego to ważne z jeszcze jednego powodu. Region od lat próbuje mocniej opowiedzieć Polakom, że nie jest tylko „po drodze” między większymi ośrodkami, ale ma własny, bardzo charakterystyczny turystyczny znak rozpoznawczy. I właśnie winiarstwo staje się jednym z jego najmocniejszych atutów. Nagroda dla Festiwalu Otwartych Winnic i Piwnic potwierdza, że ten kierunek promocji nie jest sezonową modą, lecz dobrze zbudowaną opowieścią o miejscu, tradycji i doświadczeniu, które można przeżyć na własnej skórze.
Festiwal inny niż wszystkie
Sam festiwal od kilku lat konsekwentnie buduje swoją pozycję jako jedno z najbardziej rozpoznawalnych wydarzeń enoturystycznych w Polsce. Jego siła polega na tym, że nie sprzedaje wyłącznie degustacji. To impreza, która łączy wino, historię miasta i lokalną tożsamość. W czasie festiwalu dla mieszkańców i turystów otwierają się zabytkowe piwnice w centrum Zielonej Góry — miejsca, które na co dzień zwykle pozostają niedostępne. To właśnie tam można spotkać lubuskich winiarzy, spróbować regionalnych win i zobaczyć, że zielonogórska tradycja winiarska nie jest muzealnym wspomnieniem, ale żywą częścią współczesnego miasta.
Tegoroczna, szósta edycja wydarzenia zaplanowana została na 1–3 maja. Według zapowiedzi ponownie otwartych ma zostać ponad 20 zabytkowych piwnic, a w festiwalu uczestniczyć będzie ponad 30 lokalnych winnic. W programie są nie tylko degustacje, ale też spacery winiarskie, wydarzenia kulturalne i spotkania, które sprawiają, że festiwal działa nie tylko jako impreza dla pasjonatów wina, lecz także jako atrakcyjny pomysł na miejski weekend i turystyczny wyjazd do Zielonej Góry.
I właśnie to przesądza o jego sukcesie. Dobre wydarzenie turystyczne nie kończy się na scenie i plakacie. Ono potrafi zatrzymać gościa na dłużej, dać mu powód, by przyjechał, zanocował, zjadł coś lokalnego, wrócił za rok i opowiedział o tym dalej. Festiwal Otwartych Winnic i Piwnic dokładnie to robi — i dlatego Kryształ Turystyki można czytać nie tylko jako nagrodę dla jednej imprezy, ale jako wyróżnienie dla całej lubuskiej marki winiarskiej.
Bo w turystyce dziś nie wygrywa już ten, kto ma „jakąś atrakcję”. Wygrywa ten, kto potrafi zbudować doświadczenie. A Lubuskie zrobiło z tego swój bardzo mocny atut.
